首页  /  视频电商
抖音电商罗盘经营商品卡数据口径升级公告
2023-02-13 20:31:07
13313浏览
新增“其他”载体来源,原有直播/短视频/商品卡成交及流量数据升级后较升级前可能有增加或减少,整体数据不受影响,2月15日开始生效。

为帮助抖音商家更清晰准确地统计和分析商品卡数据,罗盘·经营商品卡相关数据口径即将于2023年2月15日调整升级,涉及罗盘首页、交易、商品、营销及达人等模块,具体表现为:

新增“其他”载体来源,原有直播/短视频/商品卡成交及流量数据升级后较升级前可能有增加或减少,整体数据不受影响,2月15日开始生效。

温馨提示:口径升级期间,可能会存在数据实时与T+1(次日及之后)查看不一致的情况,以T+1数据为准即可。

一、数据口径升级概览

商品卡相关数据口径调整升级包括两方面:载体分类变更和各载体数据口径变更,涉及成交/流量相关数据指标,具体变更时间、影响范围及变更内容描述如下:

变更时间及影响范围

成交数据:2023年2月15日及以后的数据2月15日开始按新口径统计及展示,2023年1月1日-2月15日之间的数据于2月底按新口径更新修正,2023年1月1日以前的数据按旧口径展示不更新。

流量数据:2023年2月27日及以后的数据2月底开始按新口径统计及展示,2023年1月1日-2月底之间的数据于3月中旬按新口径更新修正,2023年1月1日以前的数据按旧口径展示不更新。

各载体数据口径升级描述

数据口径变更主要包含部分广告场景、底层数据归因有误和未知来源的订单归属,涉及部分页面的数据调整或指标新增,各载体数据口径变更的具体描述如下:

直播:新增部分搜索广告场景下的短视频、商品卡订单(点击过直播广告后30分钟内下单的同商品)

短视频:新增部分底层数据归因有误的商品卡订单(如橱窗中的短视频)

商品卡:减少部分搜索广告场景下的订单、未知来源订单、底层数据归因有误订单

其他:头条、西瓜端的非直播、短视频订单,抖音、抖音极速端的未知来源订单,赠品订单

二、数据口径升级详细介绍

首页:

首页实时概览、经营概览模块中的成交金额拆解新增“其他”载体,不支持点击拆解渠道。

“其他”包含以下三部分订单:① 火山、头条、西瓜端,除直播和短视频载体外的全部订单 ② 抖音、抖音极速版,少量来源未知的订单③所有赠品订单

交易:

交易-成交分析/账号分析页面中的载体构成、账号构成中的成交金额拆解新增“其他”载体,不支持点击拆解渠道。

作战室&营销:

作战室-活动大屏/店铺大屏的核心指标区域新增“其他”载体的成交金额,活动分析-核心数据/流量分析/玩法分析中新增“其他”载体的成交金额,其他载体不支持诊断。

达人:

达人-合作复盘中的直播成交金额、直播潜力用户数,拆解新增“其他”载体,不支持点击拆解渠道。达人详情页中的核心成交转化数据,拆解新增“商品卡”、“其他”载体。

罗盘手机端:

抖店负二楼及罗盘实时数据中的各载体成交金额统计口径升级,全店成交金额=直播+短视频+商品卡+其他,不建议直接加总直播、短视频和商品卡成交金额与全店成交金额对比,其他定义如下:

“其他”包含以下三部分订单:① 火山、头条、西瓜端,除直播和短视频载体外的全部订单 ② 抖音、抖音极速版,少量来源未知的订单③所有赠品订单

商品卡-核心数据新增预估返还佣金指标,具体定义如下:

预估返还佣金定义:预计商家将获得的平台定向类目且交易类型被定义为商品卡的交易佣金返还金额(由于订单会产生退款退货情况,最终支出以实际交易完成的订单金额为准)

三、常见QA

Q1:商品卡的成交金额为什么升级前后相差很大?

A1:头西等非抖音业务端的非直播、短视频成交和抖音、抖音极速端的未知来源成交统计至“其他”载体数据中,部分搜索广告场景下的直播/短视频成交分别统计至直播和短视频中。

Q2:新增的“其他”载体是什么意思?

A2:包含以下三部分订单:① 火山、头条、西瓜端,除直播和短视频载体外的全部订单 ② 抖音、抖音极速版,少量来源未知的订单③所有赠品订单。

Q3:商品卡中的其他渠道和新增的“其他”载体有什么区别?

A3:商品卡中的其他渠道是指商品卡载体下流量来源入口的分类,包含收藏、分享、历史足迹、消息通知等页面,新增的“其他”载体是指与商品卡并列的载体分类,不特指某个流量来源入口。

Q4:为什么流量数据没有“其他”载体的分类?

A4:流量数据口径调整升级将于2月28日完成,此前暂无“其他”载体的分类。

Q5:商品卡口径调整升级前的数据是否会同步更新?

A5:成交数据:2023年1月1日-2月15日之间的数据于2月底按新口径更新修正,2023年1月1日以前的数据按旧口径展示不更新;

流量数据:2023年1月1日-2月底之间的数据于3月中旬按新口径更新修正,2023年1月1日以前的数据按旧口径展示不更新。

Q6:为什么整体数据和每个载体的加和数据不一致?

A6:整体数据中包含“其他”载体的数据,部分页面仅展示直播/短视频/商品卡数据、未单独展示“其他”载体的数据。

Q7:为什么直播/短视频/商品卡实时数据与T+1(次日及之后)查看不一致?

A7:由于口径升级期间底层数据存在波动,建议实时数据仅做监控和调优使用,更准确数据以T+1(次日及之后)查看的数据为准。

推荐阅读:

抖音电商罗盘直播复盘功能解析

抖音电商罗盘用户原声是什么?有什么用?

抖音电商罗盘如何识别搜索趋势和机会?

图文阅读
百家号和头条号虽然都属于今日头条旗下的平台,但其运营模式和审核标准略有不同。一些作者可能希望将同一篇文章在两个平台上发布,以扩大阅读和曝光量。然而,目前来看,百家号和头条号并不支持直接同步发布同一篇文章。这主要是因为两个平台的内容审核标准、推荐机制等存在一定差异,需要根据不同的平台特点进行针对性的优化和调整。
2024-05-02 17:10:10
随着移动支付和数字化生活的普及,绑定银行卡到各类应用平台已成为我们日常生活中的一部分。抖音,作为一款集短视频、直播、社交等功能于一体的应用,也提供了绑卡功能。那么,抖音绑卡好还是不绑卡好呢?这是一个值得探讨的问题。
2024-03-03 12:44:33
在抖音这个短视频平台上,一个吸引人的简介往往能为你带来更多的关注和粉丝。那么,如何撰写一个既简洁又富有吸引力的抖音简介呢?本文将为您详细解析如何写出易于引起他人关注的抖音简介,助您在抖音上脱颖而出。
2024-03-03 12:44:22
随着科技的飞速发展和互联网的普及,各种线上活动逐渐成为人们生活中的一部分。抖音,作为一款备受欢迎的短视频社交平台,每年都会举办各种精彩纷呈的活动,其中,“抖音38节”无疑是最为引人瞩目的一个。那么,2024年的抖音38节活动什么时候开始呢?
2024-03-02 09:18:42
随着互联网的快速发展,直播已经成为了一种非常受欢迎的新型营销方式。淘宝直播作为其中的佼佼者,不仅为消费者提供了一个直观、生动的购物体验,同时也为卖家提供了一个全新的销售渠道。那么,淘宝直播超级推荐怎么玩呢?本文将为您详细解答。
2024-03-02 08:47:32
​在使用快手平台进行购物或交易时,有时候我们可能会遇到快手显示的地址与实际地址不符的情况。那么当出现这种问题时,我们应该如何解决呢?让我们来一起探讨一下。
2024-02-29 10:02:44
快手作为中国最受欢迎的短视频平台之一,吸引了大量的用户和创作者。越来越多的人希望能够通过在快手上发布短视频赚取一些额外的收入。本文将详细介绍快手发短视频赚钱的教程。
2024-02-29 09:52:51
在移动互联网时代,短视频平台抖音以其独特的内容形式和广泛的用户群体迅速崛起。为了更好地满足用户的消费需求,抖音推出了一项便捷的支付方式——抖音月付。那么,抖音月付能否提前还款呢?
2024-02-29 09:49:54
作为中国最受欢迎的短视频社交平台,抖音不仅提供了一个展示个人才艺和分享生活的平台,也为商家提供了开设自己店铺并进行电商销售的机会。在抖音店铺经营中,店铺的体验分是一个重要的指标,它反映了用户对店铺服务和购物体验的满意度。
2024-02-28 14:59:53
抖音直播是一种受欢迎的实时互动形式,提供给用户展示才艺、分享生活和与观众互动的平台。为了维护直播的秩序和安全,抖音直播设立了管理员角色,其具备一系列的功能和权限。那么,抖音直播管理员都有哪些功能呢?
2024-02-28 14:48:51
最新文章
多多视频带货怎么快速出单?多多视频带货没有流量怎么办?
2024-05-19 15:49:30
抖音仅1个人可见他知道吗?抖音怎么故意让一个人刷到?
2024-05-19 11:18:55
抖音退一赔三最新规则是什么?打12315投诉抖音就给退钱吗?
2024-05-19 11:13:38
抖店被投诉三无产品怎么办?如何去申诉?
2024-05-19 11:10:14
2024抖音端午节活动力度大吗?特效怎么弄?
2024-05-18 21:53:58
2024抖音什么时候有满减活动?年货节什么时候?
2024-05-18 21:52:28
抖店多久通过新手期?新手期限单吗?
2024-05-18 21:51:07
抖音橱窗0元入驻和500入驻区别是什么?抖店商品如何上橱窗?
2024-05-18 16:17:26
精选专题
热门阅读
大家都在搜