在仲夏之际，淘宝直播开启了“夜LIVE”暑期夜生活节活动，并拿出了流量和现金奖励支持更多主播来分享夜市相关的内容。

本次“夜LIVE”活动上线时间为2023年7月21日至2023年9月10日，活动面向2023年2月1日及之后开启首播的内容型账号，探店类、旅游类以及夜市路边摊直播的机构及主播均可以参加。

为了给观众展示真实的烟火气，平台要求参与“夜LIVE”活动的账号必须要采用真实化的夜晚户外场景直播，直播内容可以包括当地街头特色小吃制作/个人美食摊位全程分享；

美食类逛夜市探店打卡，主要分享菜色、口感、体验、推荐度等；城市各类新奇特小店发掘打卡；夜市场景的街头表演/演出等等。

同时，淘宝直播也希望通过此次活动与MCN机构以及服务商/主播等角色深度合作，一同发现挖掘更多的探店类、旅游类以及夜市路边摊直播等内容直播；

丰富站内直播内容生态，因此开放了现金奖励、流量奖励、平台荣誉称号传播资源等激励主播参加此次活动。

此前，淘宝于7月17日晚8点正式上线“夜淘宝”新版本，用户通过淘宝首页右上角的入口，可一键切换进入一个24小时生活娱乐版的淘宝。

淘宝方面表示，这是淘宝3年来力度最大的一次改版，也是继2020年首页全面信息流化之后在内容化上的又一次探索。

“夜淘宝”新版本强调生活娱乐，提供了更多互动游戏、娱乐内容、活动玩法等内容，以及本地化的特色服务。

板块内有淘宝直播的主播带用户吃遍北京、杭州、重庆、武汉等各地网红夜市，还有掼蛋等夜间乐园的小游戏，以及用内容化的方式推动夜间美食、消暑经济秒杀售卖。

值得一提的是，淘宝直播近日与王者荣耀达成重要合作，将把电竞直播搬上淘宝。双方将联合发起“王者荣耀明星邀请赛”，面向天下广发英雄帖，号召各路游戏玩家入淘开播，决赛之夜也将于8月5日在淘宝直播竞逐冠军。

据悉，王者荣耀官方旗舰店已经入驻淘宝4年有余，但主要售卖游戏周边盲盒手办等商品，此前尚未在淘宝试水游戏直播业务。

今年以来，随着机构、主播、明星加速入淘，淘宝直播内容生态更加丰富多元，不只吸引了TVB、这！就是街舞！、东方卫视等各大IP入局，也有一大批包括“椰树”、梅西球迷见面会、“电影超现场”等“内容型”直播间”开播。

公开数据显示，今年淘宝直播用户规模同比飙升70%，用户消费时长显著提升，中小主播成长提速。

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