今天我给大家分享下关于直通车的质量得分的问题, 那我们在做直通车时我们需要有一个好的，受欢迎的产品，没有好的产品相信大家肯定也不会放到直通车去推广的，毕竟直通车的花费也不小，而且效果也不会太好，但是就算很多商家把觉得不错的商品放到直通车里去了，但是有人还是做不好直通车，觉得直通车的花费太大了。
轨迹：那么在做直通车的前提肯定是要经行一个选品的过程，关于选品的话，我这边就不多展开，简单的给大家过下：
1， 在推广新品的时候，一定要在去了解竞品，找出同行的产品跟自己产品的区别，方便产品的定位以及定价问题。
2， 在产品的定价问题：如果你的产品定价100，同行是卖20的，如果你没有在详情页做出明显的区别，看不出那多余80元的价值，你也是白搭，如果同行竞价100，你定价20，页面中也看不出，你的产品为什么那么便宜，也看不出你的折扣信息，那买家就以为你的产品估计就值10元。
3，在产品价格以及与同行的差异化的时候，你就需要去了解你跟同行差异化的地方，你的定价，这样的受众情况是怎么样，会有多少的市场，当然还会有很多的关于选品的一些问题。
轨迹：在选品定了之后，不要以为你可以上直通车了，还需要做几个点：
1，宝贝的首图，你要做出你与同行的差异化，但是也要结合你的产品的卖点以及你的优势；
2，详情页不能过于的随意，随便的放几张图片，一个卖点就完事了，那肯定是不可取的，需要考虑的是哪些点是利于引导转化的，你的基础工作要做好。
3， 如果你的产品已经有评价或者问大家的时候，也要经行考虑，有没有解决买家们的需求，有没有做出问大家里面所没有解决的问题，这些细节也要去考虑的。
轨迹：所以正式开车之前一定要做基本工，在放入直通车的时候，相信大家肯定听过直通车的权重问题。我个人觉得直通车的权重有几项，账户权重，计划权重，关键词权重，而且这个三个权重的关系：账户权重>计划权重>关键词权重。
轨迹：那么今天分享的质量得分的问题，质量得分无非就是去判断这个关键词好不好的问题。质量分低，说明这个关键词目前的情况下效果不好，性价比不高，那么提高直通车的质量分，在直通车后台里也能看到，主要是三个因素，第一是相关性，第二是创意质量，第三，买家体验。
1、相关性
<1>关于类目
一定要放在准确的类目下，类目放错必然会影响你的质量分，还有一些商品可能会有多个类目，那么这里你就要参考自己的数据或者同行的数据，选择适合你的最优类目。
<2>关于属性
我们在发布宝贝时，属性要尽量填写完整，不仅仅要填写带星号的，不带星号的也要填写，因为这个买家在搜索关键词时淘宝也会根据相应属性特点去匹配，会有更多的展示机会。
<3>关于文本
尽量多的把关键词放到相关产品标题和创意标题中，甚至在详情页中也可以去补充的，不要把所有的文字都放置在图片上面。
2、创意质量
直通车的创意质量反馈主要体现在创意图片上，因此只有好的图片才能有好的点击率，从而才能提升质量分，降低PPC，那么我们创意图片的构思就显得格外重要了，这里我们的创意图要注意以下几方面：
<1>图片清晰，突出商品
我们的图片像素一定要高，模糊的图片会大大影响点击反馈效果，另外一定要突出图片主体，要做到主次分明，切不可喧宾夺主，尤其是我们目前手机端流量比较多的情况下，更要做好这一点。
<2>图片美观度构思
图片时要注意图片的美观度，同样的产品不同的视觉体验能带来彻底不同的展示效果，再好的产品如果没有图片的包装也会变得一文不值，同时要根据消费者的需求来策划我们的图片构思。
<3>卖点提炼，要点突出
我们在写创意文案不要指望着把所有卖点都写上，许多商家经常希望把商品一切好的都通知给消费者，可是要知道写很多卖点，就等于没有卖点，消费者是不会来看的，而我们所要做的是抓住客户的心理需求，输出你的中心卖点即可。
轨迹：我常会用的一些图片的构图
3、买家体验
这个纬度所包含的东西比较广泛，质量分后期的数据反馈都会影响到此项分值的变化，一般包括：点击率、转化率、收藏率、加购率、客服旺旺响应时间，跳失率、二次回购率、详情访问深度等等都会影响到此项分值。
轨迹：知道了这些因素的时候我们就需要想办法来提升质量得分了，我这边分为3个阶段，第一是选词，我这边用的是分段选词。
轨迹：我会在不同阶段用不同的方法不同的目的去选择关键词，当然也有很多商是加200个词，有的一点一点加，我觉得这个都没关系，这边只是分享我最近在用的一个加词方法。
轨迹：先说第一阶段的加词，一般是加10-20个，但是这个10-20个词一定是要有流量的，其目的是养高计划的权重。
第二阶段，是加大批量的精准长尾词，其主要目的就是为什么了加大投放，获取精准流量，增加点击转化的问题。
第三阶段，就是加一些更大的词，其目的是为了增加流量促进进一步的转化问题。
轨迹：在这个三个阶段的时候，也要时刻去优化关键词的，不是加进去之后就不管了，加进去的关键词看展现、点击量、点击率的为前提。
1、 删除3天无展现关键词，3天内点击率较好关键词提高出价；
2、删除7天无点击关键词，7天内点击好的关键词提高出价；
3、删除15无天转化关键词，15天内转化好的关键词提高出价；
4、如果15天内点击很高，转化很差的关键词，先提高出价，如还无转化就降价或删除
轨迹：提高质量分的第二个阶段就是提高点击率了 。
轨迹：提高点击率会有很多，大家首先想到的肯定是优化推广图片提升点击率，当然这个也是重要的一点，我这边也分了几个提高点击率的，其中优化推广图提升点击率是最重要的。
轨迹：提高推广图点击吗，我这边分从素材选择上来提升点击率
轨迹：第二个从色彩差异化
轨迹：第三从创意差异化
轨迹：第四从构图差异化
轨迹：第五从文案差异化
轨迹：通过这5个点来制作推广图，从而来提升推广图的点击率的问题。
轨迹：在做图片的时候，也要注意几点：
第一：图片的筛选
图片的数量，不要仅仅就做了一张就完事，需要多做几张去测试，要在用户的思维来选择，选符合用户审美的图片，也要符合市场需求的图片。
第二：图片的细节
一张图片只展现一到两个卖点，每个阶段着重推广，不要一下罗列出三、四个卖点，还要加上价格吗，优惠信息，图片的颜色和字体要取向统一，不要太杂，还要关注主图的点击率，如果只关心推广的点击率，不利于后期的推广和优化。
轨迹：优化质量得分的第三个阶段：提高转化率
轨迹：大家回想下刚刚提到质量分的第三个因素是买家体验，买家体验主要是买家进到你店铺之后的一些动作，那么这边我以提高转化率来展开。
轨迹：通过这几个维度来提升你的转化，主要就是围绕着详情页的来展开，毕竟流量进来了还是在你的详情页的，还要去分析竞争对手的页面，销量，价格，了解他们目前在做哪些手段，在做哪些事情，找出他们的规律，然后制定出你自己的一套东西。
轨迹：很多直通车车手一直关心这个roi，但是却忽略了前期需要做好的一些基本工，为什么卖家们开直通车烧钱，因为一开始的时候忘了直通车的扣费公式，公式里质量分起到一个至关重要的环节，所以降低扣费也是节省成本的一种方式！
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