近日，淘宝推出新势力周招商公告，表示新势力周活动即将在3月拉开帷幕。作为猴年的开门红活动，本次新势力周将会着重挖掘一批个性化突出的商品，利用红人、KOL营销造势，吸引广大年轻消费者。活动也体现了淘宝追求年轻化、品质感的商品定位，希望与当下的90、80后消费者建立沟通的桥梁。小二乐仕表示：“‘个性化’、‘乐趣’都是今年或未来淘宝所要发展的方向。”

个性化商品是首要

本届新势力周活动时间为3月17日~23日，其中3月17日~20日为活动预热时间，3月21日~23日为正式活动时间。这次新势力周与去年最大的不同是，活动将不再只是以赛马机制进入主会场，个性化匹配也是重要的方式之一。

那具体会如何开展呢？据悉，本次平台邀请了20位红人发布今年春夏的流行元素。活动预热期间，在通过红人发布的风格类型后，后台会根据这20位不同的红人发布风格将商品进行标签划分，呈现在页面上。

因此，活动对选品的要求不外乎个性化、风格化。在评选阶段，小二们在捕捉到符合风格化标签的商品之后，会建立一个数据库，并且在每个用户进到页面时，根据用户的消费习惯、浏览记录等，将相应的商品推荐给用户。乐仕透露：“只要你的商品是风格化、个性化的，就会被我们的系统抓取到。但像烂大街的爆款是很难被我们识别的。”由此看来，相比以往的赛马机制，个性化的匹配形式将会为更多中小卖家提供曝光的机会。具体的评选细节也将会在接下来的日子逐一披露。

微淘成为重要的参与方式

据悉，由于无线端逐渐成为用户使用的主要方式之一，本次新势力周的活动也将在无线端进行。新势力周除了在无线端首页首焦的一些入口之外，平台还将把微淘作为新势力周的主场。届时微淘流量将全量给到新势力周，为中小卖家带来福利。

乐仕还透露，报名参加新势力周的卖家，在按照平台的招商规则和活动宣导的基础上，积极参与微淘上的店铺运营和微淘活动，都将会有机会获得很多流量。此外，也将获得海景房位置的机会。

借势红人的锦囊妙计

2015年虽已过去，但红人这个词却依然热度不减。新势力周意欲借势红人、KOL，希望在猴年伊始就笼络一票粉丝。

对如何挑选这20位红人，新势力周也做了许多要求。首先红人必须具备鲜明的个人色彩，有自己的调性；其次，要求红人必须有强烈的表达欲望和领袖气质，拥有庞大的粉丝群。从营销角度分析，自带话题的红人群体都是活动推广的亮点，有利于活动推广；并且他们拥有庞大粉丝群的红人、意见领袖们，具备一定的号召力，将会为平台和商家带来不少流量，因此让他们来推荐商品成为了这次活动的点睛之笔。

“从去年开始新势力周就不是一个促销活动，是一个新品上新的活动，希望通过这样的活动淘宝可以与客户有新的沟通，更多的是想去提升淘宝网正面的形象感知。所以不以成交和促销为主的话，就希望能够更多地呈现淘宝网不同的风貌，在我们的市场空间来看，个性化、乐趣都是今年或未来淘宝需要表达的方向。”乐仕解释。