近期，艾瑞发布了2016年Q1的互联网广告市场份额报告，报告中显示，搜索引擎依然是一支独大，但从潜力和趋势上看，腾讯系广告大有后来居上，取而代之之势。

从上表我们可以看出2016年Q1互联网广告市场份额前五名如下：

第一名：搜索引擎33%179亿元

第二名：电商平台展示广告25.6%139亿元

第三名：品牌类图形广告13.4%72.8亿元

第四名：视频广告101%54.8亿元

第五名：导航、门户及各类信息流效果广告9.1%49.4亿元

整个2016年Q1的互联网广告高达543亿元，同比增长近40%。从前五名来看，搜索引擎广告依然是整个互联网乃至移动互联网最大的广告形式，按照百度一家独大来看，百度就是整个互联网广告最大的赢家。

其次是以淘宝为代表的电商和旅游平台。品牌类图形广告因单价高，品牌主预算大而稳居第三，但呈现下滑趋势。视频广告是新的趋势，上升速度较快。最后是程序化购买，以广点通，智汇推，粉丝通，陌陌，新浪扶翼，今日头条，一点资讯等为代表的信息流效果广告，成为中小企业广告投放的主战场。

B和A广告放缓，T才刚开始

第一名和第二名，最大的贡献者分别是百度搜索事业部和阿里妈妈。

在过去较长的一段时间里，谈及互联网广告，必谈百度。其强大的品牌力量和优秀的搜索引擎体验，以及海量的搜索分发渠道，尤其是像hao123这样的王牌渠道，使得越来越多的国人使用百度，习惯百度。可以说，百度搜索覆盖了国内大多数用户，其日活应该在数亿，属于超一流大媒，企业主投广告必选。

“百度一下，你就知道”，这是度娘的威力。作为搜索引擎，其直接锁定了用户的购买需求，当我们想就医，旅游，培训时，大多数人会选择打开百度查询一下信息，进行品牌了解，价格对比，最后选择购买。有时候，还会直接搜索某个品牌名词，决策是否购买。这个时候，百度似乎就是一个导购，引导你去购买这个，而不是那个。

于是，汽车，旅游，医疗，教育，保险等都成为了百度最大的广告主。当然，百度在互联网广告发展上起到了关键作用，不遗余力的推广百度广告产品，用大量的产品和技术来完善百度广告系统，包括后面针对行业，活动而开发的各类新产品，都使得百度从过去到现在依然是互联网广告的最大赢家。

但现在不一样了。用户正在被分流，就好像用户对微博的关注力逐渐被微信转移，百度正在面临各类移动APP的分流，尽管百度移动搜索依然在搜索领域一家独大，但现在用户越来越不需要百度。过去我们看视频，还需要百度一下，现在直接打开优酷APP搜索视频；过去我们购物需要百度一下，现在直接打开天猫APP购物。

用户越来越不需要百度，用户越来越离不开微信。

电商的增速也在放缓，更重要的是，相比腾讯庞大的流量帝国，在广告领域，阿里巴巴无法抗衡。

随着微信的全面崛起，以及泛娱乐的发展，掌控了社交的腾讯，拥有了移动互联网时代最多的流量，可以说，用户的注意力总是离不开腾讯。微信，腾讯视频，QQ空间，手机QQ，天天快报，腾讯新闻，腾讯直播，以及腾讯的一系列泛娱乐产品，使得每一位用户在移动互联网时代都在关注腾讯的产品。

当前，B和A已经在互联网广告市场份额取得前两名，而拥有了绝对潜力的腾讯，只要投入足够的技术和人力进行商业化，腾讯广告将会与前两位一决雌雄，甚至后来居上。

朋友圈广告和广点通的耀眼

在腾讯广告的扩张中，最抢眼的莫过于朋友圈广告和广点通。

朋友圈为我们带来了原生广告，无论是广告效果还是广告形式，都赢得了大多数好评。广点通背靠海量用户，探索社交场景，取得了非常优秀的成绩。从上面的表可以预见，2016年信息流广告市场大约在150亿，包括腾讯，新浪，陌陌，网易，今日，网易，一点等，预计广点通能占到半壁江山。最主要的原因还是用户在社交产品上的停留时间非常长，腾讯的用户又极其海量，所以其市场份额更大。

程序化购买也越来越受欢迎，相比以往的固定广告位，程序化购买更加方便，还能实现精确定位。我们看到，朋友圈正在逐步走向程序化购买，最低5万起，按照CPM收费，可以实现精准定位。这迎合了广大中小企业主的需求，更过去的百度一样，只有服务了海量的用户，才能成为广告行业的王者。

更多的探索和推进力度

在过去一个季度的财报，腾讯的广告增速非常迅猛，尤其是朋友圈广告。

在移动互联网时代，主流的品牌主都认为，原生广告，视频，开屏，以及社交广告是最好的流量。这些正是腾讯的强项，朋友圈是原生广告之王，腾讯视频是领先的视频APP，腾讯旗下有近十款日活过亿的APP，开屏流量第一，社交广告微信，手Q，空间赶超全球。

在新的广告形式探索上，腾讯正不余遗力。

场景营销正受到重视，当我们通过微信支付时，可以受到某个商家的优惠卡券。当我们上班时，下班时，蹲马桶时，逛街时；回到家时，在机场时，在商务中心时；我们在干什么？这时候给我们推送什么样的内容和广告是合适的？基于手机的使用场景，腾讯正在不断探索。

在广告商业化上，腾讯正在大力推进，并整合成了腾讯社交广告中心。

不管是腾讯广告部门内部之间对微信流量的争夺，还是腾讯广告部门对外的商业化扩张，都表明在整个腾讯，广告商业化将会是重中之重。

接下来，朋友圈广告将会成为常态，越来越多的广告占据我们的朋友圈。而更多新的广告形式，也会逐步出现在腾讯的视频，空间，直播，新闻上。

而以广点通为主的信息流效果广告，将会成为中小企业的首选，并逐步侵蚀搜索引擎的市场份额。

当我们在移动端，越来越不需要百度，越来越依赖腾讯时，谁会成为下一个广告王者？

大洋彼岸的FACEBOOK，已经用数据证明了社交广告是当之无愧的广告之王。我们也有理由相信，腾讯会取代百度，成为新的广告之王。